ميتا ترد بالموسيقى والعقود.. معركة كسر هيمنة تيك توك تحتدم على المحتوى القصير

منذ أن أصبح تيك توك أحد أشهر التطبيقات عالميًا، لم تُخفِ ميتا قلقها من فقدان جمهورها الشاب لصالح التطبيق الصيني. في مواجهة هذا التحدي، تُواصل ميتا سباقها لإضافة ميزات جديدة إلى فيسبوك وإنستغرام لاستعادة مكانتها ومنافسة هيمنة تيك توك في مجال المحتوى القصير.

في يونيو الماضي، وخلال قضية احتكار ضد ميتا، كشف مارك زوكربيرج أن الصعود السريع لتيك توك كان له تأثير كبير على أعمال الشركة، واصفًا المنصة بأنها “أولوية ملحة” منذ إطلاقها عام 2018. ورغم التحديات القانونية، تواصل ميتا تطوير أدواتها وسياساتها لجذب المستخدمين ومنشئي المحتوى.

وفي السطور التالية نستعرض أهم الخطوات التي اتخذتها ميتا في هذا السباق.

الآلات الموسيقية والتحديثات لتحسين التفاعل

في 30 يونيو، أعلن إنستغرام عن إمكانية تشغيل معاينات أغاني سبوتيفاي في القصص بدلاً من الروابط الخارجية. يهدف هذا إلى زيادة تفاعل المستخدمين مع الموسيقى على المنصة وجذب عشاقها. تأمل الشركة في منافسة تيك توك، الذي أصبح منصةً رئيسيةً للترويج للموسيقى عالميًا.

حوافز مالية لجذب منشئي المحتوى

في أبريل الماضي، نشرت مجلة فوربس تقريرًا عن جهود ميتا لجذب جمهور تيك توك من خلال تقديم حوافز مالية مغرية لمنشئي المحتوى. ومن خلال برنامج “مكافآت الاختراق”، قدمت الشركة مكافآت تصل إلى 5000 دولار أمريكي للنشر المنتظم على فيسبوك وإنستغرام لمدة ثلاثة أشهر. كما قدمت تجارب مجانية لخدمة ميتا المُعتمدة لزيادة الوصول وفرص تحقيق الدخل من الإعلانات.

وعلى الرغم من أن المبادرات تستهدف منشئي محتوى TikTok، إلا أن بعض المبدعين أشاروا إلى أن التركيز ينصب على الحسابات الأكبر حجمًا، في حين يشعر الجمهور الأصغر سنًا بأن فرصهم في ظل هذه البرامج محدودة.

عقود حصرية ودعم متنوع للمبدعين

ويذكر التقرير نفسه أن Meta قد وقعت صفقات محتوى حصرية مع بعض منشئي محتوى TikTok، بعقود تصل إلى 50 ألف دولار شهريًا وبعض العقود تصل إلى 300 ألف دولار على مدى ستة أشهر للمنشورات الحصرية على Instagram Reels، مما يشير إلى أن Meta جادة بشأن التحكم في المحتوى القصير.

كما أطلقت Meta برنامج Reels Play Bonus مع مكافآت تصل إلى 35000 دولار شهريًا لأفضل المبدعين، ووسعت Creator Marketplace لتسهيل الرعاية والصفقات التجارية، وطورت تطبيق تحرير فيديو مدعوم بالذكاء الاصطناعي يسمى Edits للتنافس مع أدوات التحرير في TikTok.

فرصة محتملة للسيطرة على سوق الإعلان

إذا تم حظر TikTok في الولايات المتحدة، يتوقع المحللون أن يستغل Meta هذه الثغرة ويولد ما بين 2.46 مليار دولار إلى 3.38 مليار دولار إضافية من إيرادات الإعلانات في عام 2025 مع انتقال المعلنين إلى Facebook و Instagram.

التوسع العالمي والاستحواذ على منشئي المحتوى

وعلى الرغم من أن Meta تركز على السوق الأمريكية، فإن أي حظر محتمل على TikTok سيكون له آثار عالمية، حيث بدأ المبدعون في كندا والمملكة المتحدة وأستراليا والهند في تنويع استراتيجياتهم واستخدام Instagram Reels كمنصة بديلة للوصول إلى الجماهير الأمريكية.

كما قدمت Meta ميزات تحقيق الدخل العالمية مثل اشتراكات المعجبين وأدوات المحتوى المدعوم وسوق المبدعين، مما يجعل Facebook و Instagram منصات آمنة لمنشئي المحتوى وسط التقلبات التنظيمية التي تواجهها TikTok.

رؤية زوكربيرج ومحاولته استعادة مكانة فيسبوك

ذكرت شركة Techedt أن مارك زوكربيرج صرّح في تحديث للمستثمرين في يناير الماضي بأن Meta تهدف إلى “العودة إلى فيسبوك الأصلي” واستعادة مكانتها الثقافية بحلول عام 2025. في هذا السياق، بدأت الشركة بطرح ميزات جديدة، مثل علامة تبويب “الأصدقاء” المُحدّثة لتسهيل إدارة العلاقات. علاوة على ذلك، تختبر الشركة شخصيات ذكاء اصطناعي قادرة على إنتاج محتوى أصلي. الهدف هو ابتكار طريقة جديدة لتفاعل المستخدمين مع الذكاء الاصطناعي على المنصة.

بفضل الحوافز المالية، وأدوات تحرير الفيديو، ودعم الموسيقى، وعروض المنح للمبدعين، تتمتع ميتا بمكانة ممتازة لمنافسة تيك توك والهيمنة على سوق المحتوى القصير، سواءً كان محظورًا أم لا. الشركات التي تستثمر بسرعة وتُطوّر أدواتها هي الأوفر حظًا للفوز في سباق المستقبل الرقمي في عصر اقتصاد المؤثرين.