دمية بحجم إنسان ومتجر للمجوهرات.. كيف ساهمت لابوبو في توسّع شركة بوب مارت؟
من دمية صغيرة بأسنان بارزة تُباع في صناديق مفاجآت إلى نسخة بالحجم الطبيعي بيعت بأكثر من مليون يوان، أصبحت لابوبو ظاهرة ثقافية في الصين وخارجها. جذبت نجومًا عالميين مثل ريهانا وليزا من فرقة بلاك بينك، وجذبت طوابير طويلة من المعجبين، وحصد هاشتاغها ملايين المشاهدات على تيك توك. وبقدر ما أسرت الدمية الجمهور، فقد أثارت أيضًا اهتمام كبار المستثمرين والمؤسسات المالية.
في هذا التقرير، ندرس كيف ساهمت لابوبو، وفقًا للتقارير الدولية، في توسيع وتحويل بوب مارت إلى علامة تجارية واعدة في سوق الترفيه والاستهلاك العاطفي.
أرقام قياسية في المزادات
وفقًا لتقرير نشرته صحيفة “بيزنس تايمز” في 11 يونيو، بيعت دمية لابوبو خضراء نادرة بالحجم الطبيعي مقابل 1.08 مليون يوان في مزاد أقامته دار يونغلي للمزادات في بكين. وبيعت دمية بنية أخرى مقابل 820 ألف يوان، ليصل إجمالي عائدات المزاد إلى 3.73 مليون يوان، وهو ما يُشير بوضوح إلى شعبية الدمية بين هواة جمع الدمى ومحبيها.
المشاركة العامة والمشاركة الملحوظة
ذكر التقرير نفسه أن المزاد استقطب آلاف المزايدين، سواءً شخصيًا أو عبر الإنترنت. وكان من أبرز المشاركين طفلٌ يبلغ من العمر تسعة أشهر، اشترت عائلته دمية لابوبو محدودة الإصدار باسمه مقابل 32 ألف يوان. ويعكس هذا تنامي قاعدة مشتري الدمية، التي تشمل حتى الأطفال الصغار.
دعم قوي لسهم الشركة
ساهمت شعبية لابوبو أيضًا في ارتفاع سعر سهم بوب مارت بأكثر من 180% هذا العام. وذكر التقرير أن مؤسسات كبرى، مثل دويتشه بنك ومورغان ستانلي، رفعت لاحقًا أهدافها السعرية، مشيرةً إلى الأداء القوي للشركة في الأسواق الخارجية.
مجوهرات مستوحاة من شخصيات الألعاب
في 13 يونيو، أفادت رويترز عن خطوة جديدة لبوب مارت: افتتحت الشركة أول متجر مجوهرات لها في شنغهاي، باسم “بوبوب”. يقدم المتجر مجموعة مختارة من الإكسسوارات المستوحاة من شخصيات الشركة الشهيرة، مثل لابوبو ومولي وسكل باندا. تتراوح الأسعار بين 350 و2699 يوانًا تقريبًا، مستهدفةً بذلك محبيها الباحثين عن منتجات فريدة بأسعار معقولة.
مشاعر المستهلك والانتماء
أشارت رويترز إلى أن منتجات بوب مارت تُعدّ مثالاً على الاستهلاك العاطفي. فالمستهلكون، وخاصة الشباب، يشترون المنتجات التي تمنحهم السعادة والشعور بالانتماء. وقد أخبرت إحدى الزبائن الوكالة أنها اشترت سوار لابوبو كهدية عيد ميلاد. وقد أعجبها التصميم والألوان، كما سعدت ابنتها الصغيرة به.
هل يمكن أن يصبح بوب مارت “ديزني الصين”؟
وفي التقرير نفسه، أعرب المستثمر تشانغ زانمينغ، الذي يمتلك 100 مليون يوان في الشركة، عن اعتقاده بأن بوب مارت يمكن أن تصبح النسخة الصينية من ديزني بسبب تسعيرها الذكي وفهمها العميق للجمهور المستهدف، مما يوفر للشركة فرص نمو كبيرة في الأسواق العالمية.
حضور قوي على تيك توك
تُظهر بيانات مركز تيك توك الإبداعي أيضًا أن وسم #labubu قد ولّد أكثر من 675,000 منشور على تيك توك خلال الـ 120 يومًا الماضية، ليصل إجمالي المنشورات إلى مليوني منشور. ويُظهر الرسم البياني زيادة ملحوظة في الاهتمام، لا سيما بين الفئة العمرية من 18 إلى 24 عامًا، والتي تُمثل 66% من الجمهور.
ويعمل هذا التواجد الرقمي على تعزيز مكانة Labobo كرمز ثقافي بين الشباب ويدعم استراتيجية Popmart للوصول إلى جيل جديد من المستهلكين.
