كوكا كولا تتراجع عن شعارها وتسحب ملصقاتها بعد انتقادات أوروبية

أعلنت شركة كوكا كولا عن خطط لتغيير الملصقات الموجودة على زجاجاتها البلاستيكية بعد أن اتهمت جمعيات التجارة الأوروبية الشركة بتضليل المستهلكين بشأن إمكانية إعادة تدوير عبواتها.

وأكدت المفوضية الأوروبية أن الشركة تعهدت بتغيير ادعاءات التسويق الموجودة على عبواتها رداً على الانتقادات.

في نوفمبر/تشرين الثاني 2023، انتقد المكتب الأوروبي لمنظمات المستهلكين والعديد من الجماعات البيئية بشدة مصنعي المشروبات، وأبرزهم شركة كوكا كولا، لاستخدامهم عبارات مثل “قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100%” على عبواتها. اعتبروا هذه التصريحات مضللة وأكثر من كونها حيلة تسويقية. وأشارت الجمعيات إلى أن قابلية إعادة التدوير تعتمد إلى حد كبير على كفاءة مرافق الفرز وإعادة التدوير في البلد المعني. وهذا يعني أن الزجاجات لا يتم إعادة تدويرها بالضرورة، حتى لو كانت مكوناتها قابلة لإعادة التدوير.

ردًا على هذه الادعاءات، وعدت شركة كوكا كولا بتغيير ادعاء التسويق الموجود على عبواتها ليصبح: “هذه العبوة، باستثناء الملصق والغطاء، مصنوعة من بلاستيك معاد تدويره بنسبة 100%”.

وأكدت الشركة لوكالة فرانس برس أن التغيير سيدخل حيز التنفيذ في الأشهر المقبلة، لكنها لم تحدد موعدا محددا.

ورحب المكتب الأوروبي لمنظمات المستهلكين بهذه الخطوة ووصفها بأنها “أنباء طيبة”، لكنه أكد على ضرورة مراقبة التنفيذ عن كثب: “نتوقع من السلطات التحقق من أن كوكا كولا تنفذ قرارها، واتخاذ تدابير صارمة إذا لزم الأمر”.