نظرية الاعتماد على وسائل الاعلام وتأثيرها

نظرية الاعتماد على وسائل الاعلام وتأثيرها

يقصد بنظرية الاعتماد على الوسائط النظرية التي تعتمد على العلاقة بين الأفراد والأشكال المختلفة لوسائل الإعلام للحصول على معلومات حول موضوع معين ، وتعني أيضًا نظرية تساعد في توفير مصادر الأخبار المتعلقة بموضوع معين. يهتم الأفراد بمتابعة مجالات معينة ، أو نقل الأحداث اليومية عبر الموقع الإلكتروني ، سواء كانت محلية أو دولية.

نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام

نظرية الاعتماد على الوسائط وتأثيرها

  • أصبح اعتماد المجتمع الحديث على وسائل الإعلام أمرًا لا غنى عنه. ويمكن للأفراد أن يلاحظوا هذا الاعتماد تدريجيًا ، بدءًا من الحاجة إلى فهم أفضل المنتجات في السوق ، ثم الانتقال إلى احتياجات أكثر تعقيدًا ، مثل الرغبة في فهم العالم الخارجي ذي الصلة. معلومات المنتج للتفاعل معها.
  • ولأن الاهتمامات والأهداف الشخصية مختلفة ، ودرجة الاعتماد على وسائل الإعلام مختلفة أيضًا ، فهي مرتبطة بالاحتياجات والأهداف الشخصية. على سبيل المثال ، يتجمع الأشخاص المهتمون بالشؤون المحلية في مجموعة لديها وسائل إعلام خاصة بهم ، ومن خلال قراءة الصحف المحلية ، تزداد أهمية وسائل الإعلام في إيصال المعلومات.

بالنظر إلى نظرية الاعتماد على الوسائط نجد أن:

  • نظرية أصل علم الاجتماع الوظيفي.
  • نظرية بيئية تتعامل مع المجتمع كبنية عضوية ، وتدرس العلاقات المتبادلة للأنظمة الاجتماعية الكبيرة والصغيرة ، وتحاول شرح سلوك هذه الأجزاء.
  • تعتبر نظرية الاعتماد على الوسائط نموذجًا للطوارئ ، بمعنى أن أي تأثير محتمل يعتمد بشكل أساسي على الظروف المصاحبة.
  • هذه النظرية جزء من الترابط بين النظام الاجتماعي ووسائل الإعلام.

أنظر أيضا: مفهوم تكنولوجيا المعلومات والاتصالات وتطبيقاتها ومزاياها وعيوبها

أصل نظرية الاعتماد على الوسائط

  • ترتبط نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام بالعديد من الدراسات في أوائل القرن العشرين ، ولكن البداية الحقيقية اقترحتها ساندرا روكيتش في عام 1974. أجرت أبحاثًا ووضحت تأثير وسائل الإعلام على الأفراد وزودتهم بمعلومات مختلفة. الموضوع معلومة.
  • شارك الباحث Devler Rokich في تطوير نموذج نظري للمصادقة يعتمد على المكونات الرئيسية للإعلام وهي: الجمهور والمجتمع والإعلام ، والتكامل المتبادل لهذه المكونات وظهور التأثير الإعلامي ، مما أدى بدوره إلى ظهور ظهور مفهوم المصادقة.
  • يعتمد الجمهور على الأخبار المنتشرة في المجتمع ، لذلك يعتمد المجتمع أيضًا على الإعلام للحصول على الأخبار ، مما يؤدي بدوره إلى الاعتماد على الإعلام وتأثير النشر على المجتمع والجمهور.

تأثير الإعلام على الأفراد

تساعد وسائل الإعلام في التأثير على الأفراد في المجتمعات المختلفة ، وتشمل هذه التأثيرات:

التأثير المعرفي

  • هذه مجموعة من المؤثرات التي تساعد في تعزيز نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام لأنها تقوم على إعطاء الأولوية لقضايا الإعلام ذات الاهتمام الشخصي ، وخاصة الأخبار الاجتماعية.
  • وقد لعبت دورًا ثريًا في نجاح وسائل الإعلام في الاهتمام وإبراز المعرفة الشخصية للموضوعات ، مثل التعريف بالمدن الشهيرة ، وبالتالي تعزيز دور السياحة. يجب أن تدرك وسائل الإعلام أنه من أجل تحقيق النتائج المرجوة وتكوين الرأي العام بالطرق التالية:

غامض

  • الغموض ينبع من نقص المعلومات أو تناقضها واختلافها ، ويحدث هذا الغموض في النزاعات السياسية والحروب ، وغالبًا ما يكون الإعلام هو المصدر الرئيسي والوحيد للمعلومات.

تكوين الاتجاه

  • يستخدم الكثير من الناس وسائل الإعلام لتكوين آراء حول قضايا معينة ، مثل الرياضة والقضايا السياسية ، وهذا هو دور الاعتماد على نظرية الإعلام عند حدوث أزمة.

تحديد الأولويات

  • الإعلام هو الطرف الأكثر نفوذاً في وضع اللمسات الأخيرة ، على سبيل المثال ، فإن التعرض لأخبار حول موضوع معين يجعله أكثر أهمية من الأخبار الأخرى.

اتساع الإيمان

  • وسائل الإعلام لها تأثير مباشر على زيادة حجم المعتقدات الشخصية ، مثل السياسة والدين ، وبالتالي تؤثر على المواقف والسلوكيات الشخصية.

القيمة

  • إنها مجموعة من العادات والصفات المشتركة بين العديد من الأشخاص في بيئة معينة ، لذلك تلتزم وسائل الإعلام بتعريف هذه الصفات وتعزيزها ، مثل الصدق والأمانة والعدالة.

التأثير السلوكي

  • هذه سلسلة من التأثيرات التي ساعدت في تعزيز نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام من خلال سلسلة من السلوكيات التي أدت إلى زيادة الوعي الشخصي ، على سبيل المثال ، من خلال تعزيز الحملات الإعلانية لتوجيه الأفراد لشراء منتجات معينة ، والتأثيرات السلوكية يمكن أن يقتصر على شيئين:

التنشيط

  • لا يجب أن يكون النشاط نشطًا ، فقد يكون أيضًا عنيفًا. إنه رد فعل فرد على حدث معين من خلال الموافقة ، مثل المشاركة في الانتخابات.

عاطل

  • يعني رد فعل سلبي ونعاس على موقف معين ، مما يجعله نفس الحدث ، أي المشاركة في العملية الانتخابية ، وبسبب المبالغة في المعلومات الإعلامية ، ينتشر شعور بالملل بين المتلقين.

التأثير العاطفي

  • هي مشاعر وتأثيرات مرتبطة بالعاطفة ، مثل الكراهية والحب والمشاعر الأخرى. تلعب وسائل الإعلام دورًا مهمًا في المودة والعاطفة ، وتشمل هذه التأثيرات:

اللامبالاة

  • يمكن اعتبار اللامبالاة العاطفية بمثابة تأثير عاطفي لمشاهدة السلوك العنيف ، لأن المعدل المرتفع للتعرض لهذه المشاهد سينتج عنه لامبالاة عاطفية ولامبالاة تجاه الأحداث.

الخوف والقلق

  • بسبب المشاهدة المتكررة والمبالغ فيها للعنف والكوارث من خلال وسائل الإعلام ، يشعر المتلقي بالقلق والخوف من وقوع هذه الأحداث في مكان قريب.

دعم المعنى والاغتراب

  • من المؤثرات العاطفية الشائعة الدعم المعنوي المرتبط بالوطنية نتيجة التعرض لوسائل الإعلام المهتمة بتعزيز روح الانتماء للوطن الأم.

انظر أيضًا: ما الفرق بين الإعلام والتواصل؟

أبعاد الاعتماد على وسائل الإعلام

الفهم الاجتماعي

  • يركز هذا البعد على المعرفة الشخصية ونشرها بين المجتمع والمؤسسات ، ويركز على جوانب هذه المؤسسات والأفراد في تحقيق الأهداف البيئية وربط الأفراد بالأحداث التي تحدث في المجتمع.

فهم الذات

  • يركز هذا البعد على التقييم الذاتي والمواقف والمعتقدات والقيم ، وذلك لتحقيق الأهداف الشخصية من خلال توسيع العلاقات أو فقدانها أو الحفاظ عليها ، وبالتالي التأثير على العلاقة بين الأفراد ووسائل الإعلام.

التوجيه التفاعلي

  • وهي تنطوي على تنمية المهارات التي تتناسب مع التأثير الشخصي والاجتماعي وتتوافق مع التأثير الشخصي والاجتماعي ، وحصول الأفراد على تعليمات لتأكيد تفاعلهم مع الآخرين ، سواء كانوا معروفين أم غير معروفين

الترفيه الاجتماعي

  • هذا البعد يقوم على الترفيه ، لأن دوره هو تحقيق الانسجام والهروب من مشاكل الحياة.

افتراضات نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام

  • هناك علاقة بين الاضطرابات الاجتماعية المتزايدة وزيادة الاهتمام العام بوسائل الإعلام.
  • يمكن لاحتياجات الجماهير لوسائل الإعلام أن تلبي احتياجاتهم.
  • يتفاوت انتباه الجمهور لوسائل الإعلام حسب أهداف وتوجهات الإعلام.

مزايا نظرية الاعتماد على الوسائط

  • تضع نظرية التبعية نموذجًا له العديد من التأثيرات المتوقعة والمسافة من النموذج الداعم بسبب نقص تأثير الوسائط.
  • النظرية المفضلة لدى معظم الناس هي استخدام نموذج للظروف التاريخية والهيكلية ، بدلاً من متغير واحد.
  • قدرة وسائل الإعلام على التأثير في المتلقي والنظام الاجتماعي.

أنظر أيضا: شروط توزيع الصحف الأجنبية في مصر وشروط ترخيص الوسائل الإعلانية

انتقدت نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام

  • قياس الفرق بين المستوى الجزئي (الفرد) والمستوى الكلي (النظام الاجتماعي) يجعل المقارنة بين الدراسات مشكلة.
  • غالبًا ما يكون من الصعب التحقق من النظرية تجريبياً.
  • في بعض الأحيان ، يكون معنى وشدة الاعتماد غير واضح.
  • تفتقر نظرية الاعتماد على الوسائط إلى القوة في تفسير التأثيرات طويلة المدى.

تتلخص نظرية الاعتماد على الوسائط في فكرة أن وسائل الاتصال يمكن أن تحقق أكبر التأثيرات السلوكية والمعرفية والعاطفية ، وسيتعزز هذا التأثير عندما تؤدي هذه الوسائط وظيفة نقل المعلومات بطريقة مركزة وواضحة.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى
إغلاق