نظرية الاعتماد على وسائل الاعلام وتأثيرها
يقصد بنظرية الاعتماد على الوسائط النظرية التي تعتمد على العلاقة بين الأفراد والأشكال المختلفة لوسائل الإعلام للحصول على معلومات حول موضوع معين ، وتعني أيضًا نظرية تساعد في توفير مصادر الأخبار المتعلقة بموضوع معين. يهتم الأفراد بمتابعة مجالات معينة ، أو نقل الأحداث اليومية عبر الموقع الإلكتروني ، سواء كانت محلية أو دولية.
نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام
نظرية الاعتماد على الوسائط وتأثيرها
- أصبح اعتماد المجتمع الحديث على وسائل الإعلام أمرًا لا غنى عنه. ويمكن للأفراد أن يلاحظوا هذا الاعتماد تدريجيًا ، بدءًا من الحاجة إلى فهم أفضل المنتجات في السوق ، ثم الانتقال إلى احتياجات أكثر تعقيدًا ، مثل الرغبة في فهم العالم الخارجي ذي الصلة. معلومات المنتج للتفاعل معها.
- ولأن الاهتمامات والأهداف الشخصية مختلفة ، ودرجة الاعتماد على وسائل الإعلام مختلفة أيضًا ، فهي مرتبطة بالاحتياجات والأهداف الشخصية. على سبيل المثال ، يتجمع الأشخاص المهتمون بالشؤون المحلية في مجموعة لديها وسائل إعلام خاصة بهم ، ومن خلال قراءة الصحف المحلية ، تزداد أهمية وسائل الإعلام في إيصال المعلومات.
بالنظر إلى نظرية الاعتماد على الوسائط نجد أن:
- نظرية أصل علم الاجتماع الوظيفي.
- نظرية بيئية تتعامل مع المجتمع كبنية عضوية ، وتدرس العلاقات المتبادلة للأنظمة الاجتماعية الكبيرة والصغيرة ، وتحاول شرح سلوك هذه الأجزاء.
- تعتبر نظرية الاعتماد على الوسائط نموذجًا للطوارئ ، بمعنى أن أي تأثير محتمل يعتمد بشكل أساسي على الظروف المصاحبة.
- هذه النظرية جزء من الترابط بين النظام الاجتماعي ووسائل الإعلام.
أنظر أيضا: مفهوم تكنولوجيا المعلومات والاتصالات وتطبيقاتها ومزاياها وعيوبها
أصل نظرية الاعتماد على الوسائط
- ترتبط نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام بالعديد من الدراسات في أوائل القرن العشرين ، ولكن البداية الحقيقية اقترحتها ساندرا روكيتش في عام 1974. أجرت أبحاثًا ووضحت تأثير وسائل الإعلام على الأفراد وزودتهم بمعلومات مختلفة. الموضوع معلومة.
- شارك الباحث Devler Rokich في تطوير نموذج نظري للمصادقة يعتمد على المكونات الرئيسية للإعلام وهي: الجمهور والمجتمع والإعلام ، والتكامل المتبادل لهذه المكونات وظهور التأثير الإعلامي ، مما أدى بدوره إلى ظهور ظهور مفهوم المصادقة.
- يعتمد الجمهور على الأخبار المنتشرة في المجتمع ، لذلك يعتمد المجتمع أيضًا على الإعلام للحصول على الأخبار ، مما يؤدي بدوره إلى الاعتماد على الإعلام وتأثير النشر على المجتمع والجمهور.
تأثير الإعلام على الأفراد
تساعد وسائل الإعلام في التأثير على الأفراد في المجتمعات المختلفة ، وتشمل هذه التأثيرات:
التأثير المعرفي
- هذه مجموعة من المؤثرات التي تساعد في تعزيز نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام لأنها تقوم على إعطاء الأولوية لقضايا الإعلام ذات الاهتمام الشخصي ، وخاصة الأخبار الاجتماعية.
- وقد لعبت دورًا ثريًا في نجاح وسائل الإعلام في الاهتمام وإبراز المعرفة الشخصية للموضوعات ، مثل التعريف بالمدن الشهيرة ، وبالتالي تعزيز دور السياحة. يجب أن تدرك وسائل الإعلام أنه من أجل تحقيق النتائج المرجوة وتكوين الرأي العام بالطرق التالية:
غامض
- الغموض ينبع من نقص المعلومات أو تناقضها واختلافها ، ويحدث هذا الغموض في النزاعات السياسية والحروب ، وغالبًا ما يكون الإعلام هو المصدر الرئيسي والوحيد للمعلومات.
تكوين الاتجاه
- يستخدم الكثير من الناس وسائل الإعلام لتكوين آراء حول قضايا معينة ، مثل الرياضة والقضايا السياسية ، وهذا هو دور الاعتماد على نظرية الإعلام عند حدوث أزمة.
تحديد الأولويات
- الإعلام هو الطرف الأكثر نفوذاً في وضع اللمسات الأخيرة ، على سبيل المثال ، فإن التعرض لأخبار حول موضوع معين يجعله أكثر أهمية من الأخبار الأخرى.
اتساع الإيمان
- وسائل الإعلام لها تأثير مباشر على زيادة حجم المعتقدات الشخصية ، مثل السياسة والدين ، وبالتالي تؤثر على المواقف والسلوكيات الشخصية.
القيمة
- إنها مجموعة من العادات والصفات المشتركة بين العديد من الأشخاص في بيئة معينة ، لذلك تلتزم وسائل الإعلام بتعريف هذه الصفات وتعزيزها ، مثل الصدق والأمانة والعدالة.
التأثير السلوكي
- هذه سلسلة من التأثيرات التي ساعدت في تعزيز نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام من خلال سلسلة من السلوكيات التي أدت إلى زيادة الوعي الشخصي ، على سبيل المثال ، من خلال تعزيز الحملات الإعلانية لتوجيه الأفراد لشراء منتجات معينة ، والتأثيرات السلوكية يمكن أن يقتصر على شيئين:
التنشيط
- لا يجب أن يكون النشاط نشطًا ، فقد يكون أيضًا عنيفًا. إنه رد فعل فرد على حدث معين من خلال الموافقة ، مثل المشاركة في الانتخابات.
عاطل
- يعني رد فعل سلبي ونعاس على موقف معين ، مما يجعله نفس الحدث ، أي المشاركة في العملية الانتخابية ، وبسبب المبالغة في المعلومات الإعلامية ، ينتشر شعور بالملل بين المتلقين.
التأثير العاطفي
- هي مشاعر وتأثيرات مرتبطة بالعاطفة ، مثل الكراهية والحب والمشاعر الأخرى. تلعب وسائل الإعلام دورًا مهمًا في المودة والعاطفة ، وتشمل هذه التأثيرات:
اللامبالاة
- يمكن اعتبار اللامبالاة العاطفية بمثابة تأثير عاطفي لمشاهدة السلوك العنيف ، لأن المعدل المرتفع للتعرض لهذه المشاهد سينتج عنه لامبالاة عاطفية ولامبالاة تجاه الأحداث.
الخوف والقلق
- بسبب المشاهدة المتكررة والمبالغ فيها للعنف والكوارث من خلال وسائل الإعلام ، يشعر المتلقي بالقلق والخوف من وقوع هذه الأحداث في مكان قريب.
دعم المعنى والاغتراب
- من المؤثرات العاطفية الشائعة الدعم المعنوي المرتبط بالوطنية نتيجة التعرض لوسائل الإعلام المهتمة بتعزيز روح الانتماء للوطن الأم.
انظر أيضًا: ما الفرق بين الإعلام والتواصل؟
أبعاد الاعتماد على وسائل الإعلام
الفهم الاجتماعي
- يركز هذا البعد على المعرفة الشخصية ونشرها بين المجتمع والمؤسسات ، ويركز على جوانب هذه المؤسسات والأفراد في تحقيق الأهداف البيئية وربط الأفراد بالأحداث التي تحدث في المجتمع.
فهم الذات
- يركز هذا البعد على التقييم الذاتي والمواقف والمعتقدات والقيم ، وذلك لتحقيق الأهداف الشخصية من خلال توسيع العلاقات أو فقدانها أو الحفاظ عليها ، وبالتالي التأثير على العلاقة بين الأفراد ووسائل الإعلام.
التوجيه التفاعلي
- وهي تنطوي على تنمية المهارات التي تتناسب مع التأثير الشخصي والاجتماعي وتتوافق مع التأثير الشخصي والاجتماعي ، وحصول الأفراد على تعليمات لتأكيد تفاعلهم مع الآخرين ، سواء كانوا معروفين أم غير معروفين
الترفيه الاجتماعي
- هذا البعد يقوم على الترفيه ، لأن دوره هو تحقيق الانسجام والهروب من مشاكل الحياة.
افتراضات نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام
- هناك علاقة بين الاضطرابات الاجتماعية المتزايدة وزيادة الاهتمام العام بوسائل الإعلام.
- يمكن لاحتياجات الجماهير لوسائل الإعلام أن تلبي احتياجاتهم.
- يتفاوت انتباه الجمهور لوسائل الإعلام حسب أهداف وتوجهات الإعلام.
مزايا نظرية الاعتماد على الوسائط
- تضع نظرية التبعية نموذجًا له العديد من التأثيرات المتوقعة والمسافة من النموذج الداعم بسبب نقص تأثير الوسائط.
- النظرية المفضلة لدى معظم الناس هي استخدام نموذج للظروف التاريخية والهيكلية ، بدلاً من متغير واحد.
- قدرة وسائل الإعلام على التأثير في المتلقي والنظام الاجتماعي.
أنظر أيضا: شروط توزيع الصحف الأجنبية في مصر وشروط ترخيص الوسائل الإعلانية
انتقدت نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام
- قياس الفرق بين المستوى الجزئي (الفرد) والمستوى الكلي (النظام الاجتماعي) يجعل المقارنة بين الدراسات مشكلة.
- غالبًا ما يكون من الصعب التحقق من النظرية تجريبياً.
- في بعض الأحيان ، يكون معنى وشدة الاعتماد غير واضح.
- تفتقر نظرية الاعتماد على الوسائط إلى القوة في تفسير التأثيرات طويلة المدى.
تتلخص نظرية الاعتماد على الوسائط في فكرة أن وسائل الاتصال يمكن أن تحقق أكبر التأثيرات السلوكية والمعرفية والعاطفية ، وسيتعزز هذا التأثير عندما تؤدي هذه الوسائط وظيفة نقل المعلومات بطريقة مركزة وواضحة.
