التسويق الأخضر مع ذكر أمثلة
التسويق الأخضر بالأمثلة ، تتأثر البيئة بالضرر والآثار الجانبية للثورة الصناعية والعوادم والتلوث والجو ، ولكن في ضوء التقدم التكنولوجي تمكن الناس من تقديم نوع جديد من التسويق والإعلان يهدف إلى الترويج للعديد من المنتجات التي تساعد على حماية البيئة ، وهذا النوع يسمى التسويق الأخضر و في هذا المقال سنتحدث عن هذا النوع بالتفصيل.
ما هو التسويق الأخضر؟
- التسويق الأخضر هو الإعلان والترويج للعديد من المنتجات ذات الصلة بالبيئة وغير الضارة بالبيئة ، سواء أكانت هذه المنتجات مصاحبة للبيئة كليًا أو جزئيًا ، ويشار إليها بأسماء أخرى مثل التسويق الأخضر (التسويق البيئي والتسويق المستدام).
- يُعرف التسويق الأخضر أيضًا بالعملة المستخدمة لتطوير الإعلانات وتعديلها وتسعيرها للمنتجات التي ترافق وتساعد على حماية البيئة ومنع أي ضرر على البيئة.
راجع أيضًا: أهمية بيئة التسويق وأنواعها
أبعاد التسويق الأخضر
هناك العديد من أبعاد التسويق الأخضر التي تساعد على حماية البيئة ومن أهم هذه الأبعاد:
- المساعدة في تقليل الفاقد: لقد ساعدنا التغيير في مفهوم التعامل مع النفايات على التركيز على كيفية تصميم وتصنيع السلع والمنتجات بدون نفايات ، لأننا نعرف الحد الأدنى من مستوى كيفية التخلص من هذه النفايات وقد أصبحت مسؤولية أصحابها. سلعة عن طريق إنتاج سلع ومنتجات بدون نفايات ضارة بالبيئة.
- تجديد مفهوم المنتج: في ضوء التكنولوجيا المتقدمة في الإنتاج والتي يجب أن تتبع التزامها البيئي ، فقد اعتمد الإنتاج بشكل كبير على استخدام المواد الخام التي لا تؤثر على البيئة ، ويجب أن تكون هناك عملية لتطوير وإعادة استخدام هذه المنتجات بعد الانتهاء.
- إبراز العلاقة بين السعر والتكلفة: يجب تسعير المنتج حسب تكلفته الحقيقية بالإضافة إلى زيادة القيمة المضافة للمنتج المنتج بملايين التسويق الأخضر الذي يساعد على حماية البيئة.
- التوجه البيئي مربح: يعتقد العديد من المنظمات والأفراد أن التسويق الأخضر هو فرصة تسويقية رائعة تساعد المؤسسة على تحقيق الربح ، كما أنه يمنح المنظمة الميزة التنافسية التي يبحث عنها العديد من الأشخاص والمؤسسات.
عناصر مزيج التسويق الأخضر الخارجي
يحتوي هذا المزيج التسويقي الخارجي على العديد من العناصر أهمها:
- العملاء الأخضرون: يمكن أن يشمل هذا المصطلح أو العنصر العديد من الأشخاص والعملاء المقتنعين تمامًا بمفهوم التسويق الأخضر ، ويريدون من هؤلاء الأشخاص شراء هذه المنتجات الصديقة للبيئة والحصول عليها.
- الموفرون: يشمل هذا المحتوى الأشخاص المهتمين بالتسويق الأخضر وكذلك المهتمين بالمنتجات الخضراء.
- السياسة: الأشخاص المقتنعون تمامًا بالفكر الأخضر ، والسياسيون الذين يتخذون القرارات والقوانين يساعدون في دعم التوجه البيئي ويتم تشجيع جميع الفئات على حماية البيئة.
- جماعات الضغط: المجموعات التي تؤمن بمبادئ التسويق الأخضر ويتم إقناعها بدعم التوجه البيئي ، تمامًا مثل السياسيين.
- المشاكل والمشاكل: ترتبط المشاكل البيئية بالمسؤولية الأخلاقية والاجتماعية التي يجب أن نلتزم بها في المجتمع.
- التنبؤ: يتضمن هذا العنصر القدرة الكبيرة للمنظمات على التنبؤ بوجود مشاكل في النظام البيئي ، وهذا التوقع يساعد هذه المنظمات على القيام بأنشطة تسويقية صديقة للبيئة للتعامل مع هذه المشاكل في المستقبل ، وبالتالي حماية البيئة.
- الشركاء: في هذا العنصر ، من المفهوم كيف سيرتبط الشركاء في المنظمة بالقضايا والمشكلات المتعلقة بالقضايا البيئية والمسؤولية الاجتماعية.
راجع أيضًا: التسويق الشبكي والتسويق الفيروسي
عناصر المزيج التسويقي الداخلي الأخضر
يحتوي هذا المزيج الداخلي على العديد من العناصر أهمها:
- المنتج: يساعد هذا العنصر على تزويد العملاء بمنتجات وبضائع تسويقية خضراء مع الالتزام بمتابعة هذه المنتجات خلال مراحل حياتها ، وذلك لضمان استخدامها في التوجه البيئي.
- التسعير: في هذا العنصر يتم تسعير منتجات التسويق الأخضر بالتناسب والتناسب مع مستهلكي التسويق الأخضر ، ويمكن أن تحمل هذه الأسعار إضافات مختلفة ناتجة عن التكلفة الثابتة للبحث والتطوير لضمان استخدام مواد صديقة للبيئة ومصادر طاقة جديدة ومتجددة ، حتى نتمكن من حماية البيئة.
- الموقع: يتم استخدام العديد من الأماكن لتوزيع المنتجات الصديقة للبيئة ، ويجب اختيار هذه الأماكن وفقًا للمستهلكين من حيث سهولة النقل وكذلك إجراء عمليات إعادة التدوير ضمن الشروط والالتزامات البيئية.
- الترويج: يتضمن هذا العنصر العديد من الأنشطة الترويجية في إطار التوجه البيئي ، مع التركيز القوي على الجانب الإرشادي للمستهلكين من خلال توفير معلومات إرشادية حول الاستخدام الآمن للمنتجات الخضراء.
- توفير المعلومات: من خلال هذا العنصر ، يتم تقديم جميع المعلومات التي تتلقاها المنظمات من داخل المنظمة أو خارجها ، وهذا يتعلق بمراقبة القضايا البيئية لضمان حماية البيئة وقدرة المنظمة على إبقائها داخل المنظمات العاملة بمفهوم التسويق الأخضر.
- العمليات: في هذا العنصر ، يتم استخدام الطاقة في عمليات الإنتاج ويتم التخلص من النفايات لحماية البيئة.
- السياسات: تم سن العديد من القوانين والسياسات للمساعدة في تعزيز ودعم التوجه البيئي في المنظمة لحماية البيئة ، ويجب مراقبة تقييم الأداء البيئي بشكل مستمر وتقديمه من وقت لآخر.
- الأفراد: يتم توظيف العديد من الأشخاص بكفاءات تساعد في التوجيه البيئي ، ويتم تدريب الفريق البشري بالمنظمة لزيادة مهاراتهم ومهاراتهم في مجال الالتزام والحماية البيئية.
أمثلة التسويق الأخضر
- قانون التصنيع في ألمانيا: هذا القانون ، الذي تم سنه عام 1991 ، ينص على أن جميع الشركات الموجودة في ألمانيا يجب أن تمتثل لهذا القانون في جمع المواد التي يريدون تعبئتها ، وأن إنتاج المواد والمنتجات التي قد تضر بالبيئة يجب أن يتم تقليلها كما ساعد هذا القانون بشكل كبير في تقليل نسبة الاعتماد على الحاويات التي يمكن التخلص منها.
- شركة ايكيا: تعتبر شركة ايكيا من أفضل وأهم الشركات التي تطبق نظام التسويق الأخضر ، وتقدم هذه الشركة العديد من المنتجات التي تصاحب البيئة. يمزج مسبح ايكيا بين جودة الإنتاج والشكل الجيد لمنتجاته. أهمية حماية البيئة وأهمية استخدام مواد ومنتجات صديقة للبيئة.
- شركة باتاغونيا: تعتبر هذه المؤسسة من أفضل الشركات في العالم في ممارسة التسويق الأخضر ، وتعتمد هذه المؤسسة على تركيزها ومساهمتها في مكافحة التلوث البيئي الناتج عن المناخ ، وفي نفس الوقت لا تنتج هذه الشركة منتجات صديقة للبيئة ، بل تساهم في مكافحة التلوث. وتميزت هذه المؤسسة بوضوحها مما ساعد على كسب ثقة المزيد من العملاء.
- شركة ستاربكس: استخدمت هذه المنظمة مؤخرًا نظامها التسويقي الأخضر واعتمدت مؤسسة ستاربكس على صنع قش للمشروبات التي تنتجها ، وفي المستقبل تهدف ستاربكس إلى فتح العديد من الفروع الصديقة للبيئة.
راجع أيضًا: ما هو التسويق الشبكي؟
في نهاية هذا المقال حددنا ماهية التسويق الأخضر وتعلمنا أيضًا أبعاد التسويق الأخضر ، وفي هذا المقال تحدثنا عن عناصر مزيج التسويق الأخضر الداخلي والخارجي ، حيث ذكرنا العديد من الأمثلة للعديد من المنتجات التي تستخدم التسويق الأخضر للترويج لمنتجاتها.
